2024-08-28 02:44 点击次数：171
一颗颗看似单价并不十分文静的小珠子人妖 泰文，不仅“串起”一家全球知名的珠宝上市公司，还助其功绩猛增。
图片开端：潘多拉官网截图
近日，丹麦珠宝品牌潘多拉发布2024财年一季报。数据清晰，本年前三个月，潘多拉营收竣事同比18%的有机增长，达到68.34亿丹麦克朗（约合9.85亿好意思元）；净利润9.65亿丹麦克朗（约合1.39亿好意思元）。受益于银价高潮和汇率变动，潘多拉的毛利率创下79.4%的新记录。
这一降生于丹麦哥本哈根的“小浑家工坊”，为何能在42年间成长为全球知名、让Tiffany等糜掷都眼红的爆火珠宝品牌？
《逐日经济新闻》记者忽闪到，往时一年，潘多拉股价累计涨超80%。然则，功绩捏续增长潘多拉却在中国阛阓遇到“水逆”。财报清晰，从2022年到2023年，潘多拉在中国阛阓的销售额分歧下滑47%和9%。而我国消费者对潘多拉的作风也出现南北极分化。记者采访了解到，有东说念主至极千里醉，向“潘门”豪掷十余万元；有东说念主则称其是“时期的眼泪，又贵又不保值”。
令东说念主唏嘘的是，《逐日经济新闻》记者探访发现，每条售价数千元、上万元的潘多拉手链，在我国珠宝二级阛阓“着实莫得回收价值”。部分二手糜掷商家会径直拒却收潘多拉饰品，而有的商家给出的价钱仅为“银饰克重”，每克从5元—10元不等。
依靠“定制”故事，变相绑定女孩“分期付款”的潘多拉，何时能扭转在中国阛阓遇冷的时势？
一季度营收9.87亿好意思元，吸金才调让糜掷眼红
“宇宙上难以找到两条一模相通的潘多拉手链”——通过“故事化”营销，以及单个饰品从200元到3000元不等的“宠粉”价钱，潘多拉劝诱了一多量思竣事“糜掷定制”心愿的女孩。
网友称，一入“潘门”深似海，这仅仅家里的“冰山一角”（网友共享截图）
成人视频只用了42年，潘多拉就从卡地亚、Tiffany、梵克雅宝等一众百年历史的糜掷大牌中“解围”，霸占了全球各人珠宝阛阓的龙头位置。
当地本领5月2日，潘多拉发布2024年第一季度要津功绩数据，公司营收同比增多近10亿丹麦克朗至68.34亿丹麦克朗（约合9.85亿好意思元），获得18%有机增长。其中，线上销售额占比20%傍边，有机增长24%。
而在本年一季度，LV母公司LVMH集团“珠宝手表”板块（包含Tiffany、宝格丽等8个品牌）的销售额同比下滑5%至24.66亿欧元。
“单纯从财报数字上看，潘多拉的阐明也曾跨越了好多糜掷集团，以及它们的珠宝板块。”资深钻石珠宝行业大师朱光宇在经受《逐日经济新闻》记者书面采访时示意，潘多拉的定位是各人型，是以更受接待。
值得一提的是，潘多拉功绩增长的一大助力为“本质室栽培钻石”，该板块本年一季度销售额激增87%至6300万克朗（约合910万好意思元）。
“‘栽培钻石’是潘多拉的新兴板块，在扫数集团的销售额占比不到1%，但有助于隐性地晋升功绩。”朱光宇告诉记者，2021年5月潘多拉初次公开通告经受栽培钻石时，引起过很大的争议，随后几年，潘多拉先后在好意思国、加拿大、墨西哥等国投放栽培钻石珠宝，咫尺卖栽培钻石的门店已达700多家。
接下来，潘多拉能否通过“栽培钻石”进一步晋升功绩？“‘栽培钻石’板块的（耐久）增长性是确定的人妖 泰文，因为它不错遏抑扩店、遏抑增多居品投放力度等。但要是看同店增长，可能要从一定过程上探讨到降价成分。”朱光宇觉得。
功绩频年增长，却被中国女孩“毁灭”
1982年，丹麦金匠Per Enevoldsen和爱妻在哥本哈根创立了潘多拉，这家小小的金饰加工坊，在其符号性“串式手链”面世后，自2000年起向全球阛阓壮大，它的店铺热衷于与劳力士、卡地亚、Tiffany等糜掷大牌为邻，2010年潘多拉在纳斯达克OMX哥本哈根证券往返所上市。
花几百元便不错买回一颗小小的珠子，目田搭配在潘多拉手链上，展现我方唯一无二的品位，这样的“定制感”让无数女孩心动。
消费者共享，全球购买潘多拉串珠的乐趣（网友共享截图）
但很快，消费者们就发现，一入“潘门”深似海，这样一颗一颗地买、看似省钱，而这本体上是一种变相的“分期付款”。鸦雀无声中，女孩们为一串手链的累计开销温情达到四五位数。
看似单价并不十分文静的小珠子，一朝串起来“温情”数千、上万（网友共享截图）
本旨为串珠怒放钱包的女孩们，让潘多拉从“浑家店”一跃成为年销售额逾40亿好意思元的珠宝名牌。
翻开近三年财报，《逐日经济新闻》记者发现，从2021年～2023年，潘多拉的年销售额一都走高，分歧为233.94亿丹麦克朗（约合33.79亿好意思元）、264.63亿丹麦克朗（约合38.21亿好意思元）、281.36亿丹麦克朗（约合40.63亿好意思元）；对应净利润分歧为41.6亿丹麦克朗（约合6亿好意思元）、50.3亿丹麦克朗（约合7.24亿好意思元）、47.4亿丹麦克朗（约合6.83亿好意思元）；对应毛利率则分歧为76.1%、76.3%、78.6%。
潘多拉2023财年年报截图
本年一季度，潘多拉毛利率达到79.4%，创历史新高。潘多拉将高毛利率归结于“渠说念的整合、订价和成果的晋升，以及银价和汇率的顺风效应”。
然则，潘多拉举座功绩增长的同期，其中国阛阓的“魔盒”却失灵了。
《逐日经济新闻》记者统计发现，潘多拉在中国阛阓的“高光时刻”为2019年，当年销售额为19.7亿丹麦克朗（约合2.84亿好意思元），而后开动走“下坡路”。从2021年到2023年，潘多拉在中国的销售额分歧为11.26亿丹麦克朗（约合1.62亿好意思元）、7.37亿丹麦克朗（约合1.06亿好意思元）、5.64亿丹麦克朗（约合8144万好意思元）。本年一季度，潘多拉在中国阛阓的销售额同比大减17%至1.1亿丹麦克朗（约合1587.3万好意思元）。
公开数据清晰，潘多拉于2015年参加中国，曾用4年本领开出超240家门店。5月7日，《逐日经济新闻》记者致电潘多拉官方客服，但愿了解咫尺该品牌的店铺数目，但使命主说念主员示意：“系企业里面尊府，无法查询。”记者随后通过潘多拉小顺次查询到，限制咫尺，该品牌在内地阛阓的门店为215家，其中门店数目TOP5的城市为：上海26家、北京19家、广州11家、深圳11家、成都10家。
咫尺，潘多拉在中国阛阓的收入占比已从9%下跌到2%，会导致其门店数进一步舒缓吗？记者屡次关连潘多拉方面但愿采访，但限制发稿前并未得到回话。
又贵又不保值？万元手串被珠宝二级阛阓“拒收”
潘多拉在中国消费者心中的南北极分化，从珠宝二级阛阓的行情中可见一斑。
“入坑的时候，走遍海角海角，也要寻找潘多拉的影子。”一位消费者在酬酢平台上发帖称，“谁思到它除了（会）发黑，居然极少都不保值。”
二手糜掷商家与记者聊天对话截图
有网友称数千元的手链只可按克只值100多元（网友共享截图）
就连10元/克的价钱都有网友示意卖不到这样多钱，按照5.1元的克价出，我方那时花了几千元的半圈珠子潘多拉手串，只值193元。
网友称，潘多拉容易氧化“发黑”，时常常还要清洗一下“时期的眼泪”（网友共享截图）
“我致使找不到东说念主接。”一位潘多拉也曾的“真爱粉”在经受《逐日经济新闻》记者采访时示意，本年她斟酌多个糜掷回收的商家，我方那时消耗快要1万元购买的潘多拉手串值些许钱？对方回话：“不收的哦，咱们只收一线大牌。”
《逐日经济新闻》记者也从多位二手糜掷商家方面了解到，潘多拉的回收行情较差。“潘多拉不算糜掷，不够保值。另外，就恣意而言，其材质和工艺也没什么恣意点。”多方采访后，记者得知，市面上回收潘多拉的二奢商家多以其银饰克重计费，价钱十分便宜，为每克5元到10元不等。
潘多拉饰品的材质（潘多拉小顺次截图）
朱光宇觉得，潘多拉对各个阛阓的侧重过程不相通，而其部分不雅念、订价模式以及盘算理念未得到中国消费者招供。此外，在他看来，短期内潘多拉在中国的销售都不会很乐不雅。咫尺大部分消费者更注意能保值增值的居品，比如黄金，而浩荡不垂青嵌入类。
“大部分的中国消费者都很求实，他们一看材料，二看价值属性。潘多拉的材料导致好多东说念主觉得它卖贵了。”朱光宇说。记者忽闪到，潘多拉大部分串珠的材质大多低价，比如铜银合金、925银、氧化锆石等。
潘多拉的公开表态长期是“对中国阛阓的耐久发展捏有信心”。但朱光宇分析称：“领先要看潘多拉愿不肯意为了‘这2%’去奋勉。要是孤高的话人妖 泰文，那就要调遣我方的店铺、居品、品牌形象等等。”
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